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Para la versión más precisa, abre el artículo original en inglés.
Ahora que has decidido tu enfoque de Labelizer, es hora de implementarlo en tu cuenta de Google Ads. Tienes dos opciones:
Opción A: Convierte tu campaña existente en una campaña Labelizer (Recomendado)
Opción B: Crea una nueva campaña Performance Max desde cero
La primera opción es preferida ya que conserva tus datos de rendimiento y evita que la fase de aprendizaje se reinicie en Google Ads.
Cómo configurar una campaña Labelizer
Mira este tutorial en video o sigue la guía paso a paso a continuación.
Opción A: Convierte tu campaña existente en una campaña Labelizer
Si ya tienes una campaña Performance Max (PMax) en funcionamiento, puedes convertirla en una campaña Labelizer.
En este ejemplo, nos enfocaremos en el enfoque Labelizer basado en la rentabilidad, aislando a tus Villanos. Sin embargo, puedes seguir los mismos pasos para otras configuraciones; solo asegúrate de seleccionar las etiquetas adecuadas para la estructura de tu campaña.
Paso 1: Accede a tu campaña existente
Tu campaña actual (Campaña 0) incluye todos tus productos. Para modificarla:
Ve a Grupos de activos > Grupos de listados
Añade una subdivisión seleccionando la etiqueta personalizada donde se almacenan las etiquetas Labelizer y elige la etiqueta de producto que corresponde al propósito de tu campaña.
Paso 2: Crea la campaña Heroes, Sidekicks y Zombies
En este caso, queremos transformar la campaña existente en una campaña de Heroes, Sidekicks y Zombies.
Selecciona la etiqueta Villains.
Guarda tus cambios.
Excluye Villains e incluye “Todos los demás productos.”
En este punto, tu campaña Heroes, Sidekicks y Zombies está configurada, pero los Villanos aún no están incluidos en ninguna campaña.
Paso 3: Crea una campaña separada para Villains
Dado que los Villanos están excluidos de la campaña existente, ahora necesitamos crear una nueva campaña específicamente para Villains:
Crea una nueva campaña PMax (👉 Cómo crear una campaña PMax)
Sigue los mismos pasos que antes, pero esta vez:
Crea un grupo de listados que incluya solo a los Villains
Excluye todos los demás productos
Opción B: Crea una nueva campaña Performance Max
1-Selecciona el objetivo de la campaña
Abre tu panel de Google Ads y empieza una nueva campaña publicitaria. Elige un objetivo de campaña adecuado: en este ejemplo, “Ventas”.
En objetivos de conversión, selecciona la opción más relevante. En este ejemplo, elegimos “Compras”.
Configura tu tipo de campaña como Performance Max.
Selecciona tu cuenta de Merchant Center y el país donde vendes tus productos. Nombra tu campaña, incluyendo detalles relevantes como país, tipo de campaña y etiqueta, por ejemplo Heroshop_PMax_Villains
2-Puja
El siguiente paso es seleccionar tu estrategia de puja. En este ejemplo, elegimos “Valor de conversión” y “Establecer un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo” del 500%
📌 Mejores prácticas: Establece el mismo TROAS para todas las campañas Labelizer para obtener resultados óptimos.
3-Configuración de campaña
Comienza eligiendo la ubicación que quieres segmentar. En este ejemplo, estamos segmentando los Países Bajos. Si deseas enfocarte en áreas específicas dentro de una ubicación, selecciona "Cercanas" y haz clic en "Segmentar o excluir ubicaciones" para refinar tu selección.
Luego, selecciona el idioma de tus anuncios. Google ofrece recomendaciones de idioma basadas en la ubicación seleccionada. En este ejemplo, hemos seleccionado neerlandés, pero Google también sugiere incluir inglés para maximizar el alcance.
4-Assets creados automáticamente
En esta sección puedes deshabilitar (o habilitar) assets creados automáticamente. Son componentes de anuncios que Google genera dinámicamente usando contenido de tu sitio web, anuncios y páginas de destino.
📌 Mejores prácticas: Desactiva los assets creados automáticamente
¿Por qué? (haz clic para expandir)
¿Por qué? (haz clic para expandir)
Cuando la expansión de URL final está activada, Google puede reemplazar la URL final con una página de destino que considere más relevante para la consulta y la intención de búsqueda del usuario. Sin embargo, en la práctica, esto puede llevar a que Google seleccione páginas irrelevantes. Por lo tanto, recomendamos desactivar la expansión de URL final para que se usen las páginas de destino del Merchant Center.
5-Grupo de assets
El siguiente paso es crear tu grupo de assets, donde gestionas tus anuncios, creatividades y segmentación de productos dentro del grupo de listados (grupo de productos).
Dado que en este ejemplo estamos creando una campaña nueva específicamente para productos "Villains", configuraremos un grupo de assets exclusivamente para estos artículos y lo nombraremos "Villains".
Configuración del grupo de listados
Haz clic en el icono de lápiz junto a “Todos los productos.”
Elige la etiqueta personalizada donde has asignado las etiquetas de publicidad de Producthero (para verificar esto, ve a la Plataforma Producthero bajo “Feed Settings”).
En este ejemplo, las etiquetas están asignadas en Etiqueta personalizada 0, así que seleccionamos esta etiqueta y filtramos los productos "Villains".
Gestión de assets: Un grupo de assets te permite administrar varios activos, incluyendo: titulares, descripciones, imágenes, videos, logos y URL. Si no agregas un video, Google creará uno para ti basado en las imágenes y el texto proporcionado.
📌 Mejores prácticas: No agregues assets para asegurar que tu campaña solo se sirva en la red Shopping.
¿Por qué? (haz clic para expandir)
¿Por qué? (haz clic para expandir)
Recupera el control sobre cuánto deseas gastar en diferentes canales. Recomendamos crear una campaña de Search dedicada o una campaña solo con assets (sin feed de MC). De esta forma, todavía se sirve en múltiples canales, pero tú controlas el gasto en anuncios.
Señales
Las señales de audiencia son opcionales y están diseñadas para acelerar la campaña. Con la señal de audiencia correcta, puedes empujar el algoritmo de Google en la dirección correcta al inicio. Después de eso, Performance Max optimizará la campaña por sí misma. Agrega Temas de búsqueda y señales de audiencia si tienes.
6-Presupuesto
Al establecer tu presupuesto diario, considera lo siguiente:
Si agregas assets de anuncio, es posible que necesites aumentar el presupuesto ya que tus anuncios se mostrarán en múltiples canales.
Al crear campañas separadas para diferentes etiquetas Labelizer, evita asignar el mismo presupuesto a cada campaña. En su lugar, ajusta el gasto basado en el rendimiento y la prioridad. También puedes consultar las recomendaciones de presupuesto de Labelizer como referencia. ( 👉 Consejos sobre presupuesto diario)
💡 Nota: Después de lanzar tus campañas, no olvides seguir monitoreando tu presupuesto y rendimiento de campaña.
7-Revisa y publica la campaña
Tómate un momento para revisar todas las configuraciones y asegurarte de que todo está configurado correctamente.
Una vez que todo se vea bien, haz clic en publicar y ¡lanza tu campaña! 🚀