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Termes de recherche Performance Max
Exclure des mots-clés de votre campagne Performance Max vous aide à contrôler quelles recherches déclenchent vos annonces, permettant une meilleure allocation du budget et des placements plus pertinents pour vos annonces shopping. En empêchant les annonces d’apparaître dans des résultats de recherche non pertinents, vous pouvez réduire les dépenses publicitaires gaspillées et cibler efficacement votre client idéal. Les mots-clés négatifs vous permettent de filtrer les requêtes de recherche qui ne sont pas liées à vos produits, ce qui signifie que chaque clic a plus de chances de provenir d’un client potentiel.
Google a récemment activé l’option d’ajouter des mots-clés négatifs à vos campagnes Performance Max. Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 000 mots-clés négatifs au niveau de la campagne. Quelques notes :
Les mots-clés négatifs Performance Max ne s’appliquent qu’à l’inventaire Search et Shopping.
Les listes de mots-clés négatifs ne sont pas disponibles pour être utilisées dans vos campagnes Performance Max.
Rapport des termes de recherche
Dans notre plateforme, dans Pmax insights, naviguez vers l’aperçu des termes de recherche Pmax.
Le rapport fournit des données des 30 derniers jours et inclut les dimensions et métriques suivantes :
Terme de recherche
Impressions
Clics
Conversions
Valeur de conversion
Actuellement, les données de coût ne sont pas prises en charge par l’API de Google, ce qui signifie que le coût et le ROAS ne peuvent pas être inclus dans le rapport.
Comment ajouter des mots-clés négatifs dans Google Ads pour les campagnes Performance Max
Ouvrez votre compte Google Ads et cliquez sur l’icône Campagnes.
Dans le menu de gauche, cliquez sur Audiences, mots-clés, et contenu pour développer la section.
Sélectionnez Mots-clés et naviguez jusqu’à l’onglet Mots-clés négatifs.
Cliquez sur le bouton plus (+) pour ajouter de nouveaux mots-clés négatifs.
Choisissez votre campagne Performance Max (Note : les listes de mots-clés négatifs ne peuvent pas être appliquées aux campagnes Performance Max).
Saisissez vos mots-clés négatifs, en en ajoutant un par ligne avec le type de correspondance approprié.
Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 000 mots-clés négatifs au niveau de la campagne.
Cliquez sur Enregistrer pour finaliser vos modifications.
Quels types de mots-clés exclure :
Mots-clés Villain : Grand nombre de clics mais peu ou pas de conversions.
Mots-clés non pertinents : Termes qui ne correspondent pas à votre offre produit (ex. « robe pas chère » si vous vendez de la mode haut de gamme).
Mots-clés à faible intention ou de faible qualité : Termes génériques comme « soldes », « code promo », « avis », ou « fiable » qui attirent souvent un trafic de faible qualité.