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Lors de l'exécution de campagnes Performance Max, vos annonces peuvent apparaître au-delà du réseau Shopping, notamment sur les placements Display, les applications mobiles et YouTube. Cependant, Google ne fournit pas de contrôle sur la répartition de votre budget entre ces différents placements.

Si beaucoup de ces placements correspondent à votre inventaire et à votre audience cible, il existe aussi des placements de faible qualité qui peuvent avoir un impact négatif sur votre performance et la réputation de votre marque.

Le Score de Spam PMax aide à identifier les placements de faible qualité en attribuant un score de spam à chacun d'eux. Ce score va de 0 (haute qualité) à 99 (faible qualité) et est déterminé selon plusieurs facteurs, notamment :

Le score de spam est construit à partir des caractéristiques communes des placements display de faible qualité qui ont été signalés et rapportés par Google.

Pour vérifier le score de spam de vos placements Performance Max, rendez-vous sur le tableau de bord PMax Insights et sélectionnez votre Merchant Center, compte Google Ads et campagne.

Le rapport fournit des données des 30 derniers jours. Google ne fournit actuellement que le nombre d'impressions comme métrique de performance pour chaque placement. Cela signifie que nous ne pouvons pas générer de rapports incluant les clics, le coût, les conversions ou d'autres données de performance au niveau du placement.

Dans le rapport, vous pouvez filtrer selon chaque type de placement et le score de spam. Cela vous aide à affiner facilement vos recherches pour exclure certains placements.

Chaque placement dans le rapport se voit attribuer un score de spam, ce qui facilite l'identification et l'exclusion des placements qui ne correspondent pas à votre marque, audience cible ou objectifs de performance. Vous pouvez ensuite copier et exclure ces placements directement depuis le rapport.

Vous pouvez exclure les placements dans Google Ads au niveau du compte. Actuellement, Google ne prend pas en charge l'exclusion des placements au niveau de la campagne. Pour exclure les placements, suivez ces étapes :

Dans Google Ads, naviguez vers :

Outils > Adequation du contenu > Placements exclus > Entrer

Vous pouvez copier les URLs de placement depuis le rapport et les exclure selon vos besoins. Google vous permet d’exclure jusqu’à 65 000 placements au niveau du compte.