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Termini di ricerca Performance Max
Escludere parole chiave dalla tua campagna Performance Max ti aiuta a controllare quali ricerche attivano i tuoi annunci, permettendo una migliore allocazione del budget e posizionamenti più rilevanti per i tuoi annunci shopping. Impedendo che gli annunci appaiano in risultati di ricerca irrilevanti, puoi ridurre la spesa pubblicitaria sprecata e mirare efficacemente al cliente ideale. Le parole chiave negative ti consentono di filtrare le query di ricerca che non sono correlate ai tuoi prodotti, il che significa che ogni clic ha maggiori probabilità di provenire da un potenziale cliente.
Google ha recentemente abilitato l'opzione per aggiungere parole chiave negative alle tue campagne Performance Max. Puoi aggiungere fino a 10.000 parole chiave negative a livello di campagna. Alcune note a margine:
Le parole chiave negative di Performance Max sono applicabili solo all'inventario Search e Shopping.
Le liste di parole chiave negative non sono disponibili per l'utilizzo nelle tue campagne Performance Max.
Report sui termini di ricerca
Nella nostra piattaforma, all'interno di Pmax insights, naviga alla panoramica dei termini di ricerca Pmax.
Il report fornisce dati degli ultimi 30 giorni e include le seguenti dimensioni e metriche:
Termine di ricerca
Impression
Click
Conversioni
Valore delle conversioni
Attualmente, i dati sui costi non sono supportati dall'API di Google, il che significa che né i costi né il ROAS possono essere inclusi nel report.
Come aggiungere parole chiave negative in Google Ads per le campagne Performance Max
Apri il tuo account Google Ads e clicca sull'icona Campagne.
Nel menu a sinistra, clicca su Audience, parole chiave e contenuti per espandere la sezione.
Seleziona Parole chiave e naviga alla scheda Parole chiave negative.
Clicca sul pulsante più (+) per aggiungere nuove parole chiave negative.
Scegli la tua campagna Performance Max (Nota: Le liste di parole chiave negative non possono essere applicate alle campagne Performance Max).
Inserisci le tue parole chiave negative, aggiungendone una per riga con il tipo di corrispondenza appropriato.
Puoi aggiungere fino a 10.000 parole chiave negative a livello di campagna.
Clicca su Salva per finalizzare le modifiche.
Tipi di parole chiave da escludere:
Parole chiave Villain: Alto numero di click ma poche o nessuna conversione.
Parole chiave irrilevanti: Termini che non corrispondono alla tua offerta di prodotto (es. “vestito economico” se vendi moda di fascia alta).
Parole chiave a bassa intenzione o bassa qualità: Termini generici come “saldi,” “codice coupon,” “recensione,” o “affidabile” che spesso attraggono traffico di bassa qualità.