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Ora che hai deciso l'approccio Labelizer, è il momento di implementarlo nel tuo account Google Ads. Hai due opzioni:
Opzione A: Trasforma la tua campagna esistente in una campagna Labelizer (Consigliato)
Opzione B: Crea una nuova campagna Performance Max da zero
La prima opzione è preferita in quanto preserva i tuoi dati di performance e impedisce che la fase di apprendimento si riavvii in Google Ads.
Come configurare una campagna Labelizer
Guarda questo video tutorial o segui la guida passo-passo qui sotto.
Opzione A: Trasforma la tua campagna esistente in una campagna Labelizer
Se hai già una campagna Performance Max (PMax) in esecuzione, puoi convertirla in una campagna Labelizer.
In questo esempio, ci concentreremo sull'approccio Labelizer basato sulla redditività, isolando i tuoi Villains. Tuttavia, puoi seguire gli stessi passaggi per altre configurazioni—assicurati solo di selezionare le etichette corrette per la struttura della tua campagna.
Passo 1: Accedi alla tua campagna esistente
La tua campagna attuale (Campagna 0) include tutti i tuoi prodotti. Per modificarla:
Vai a Gruppi di asset > Gruppi di elenco
Aggiungi una suddivisione selezionando l'etichetta personalizzata dove sono archiviate le etichette di Labelizer e scegli l'etichetta prodotto che corrisponde allo scopo della tua campagna.
Passo 2: Crea la campagna Heroes, Sidekicks e Zombies
In questo caso, vogliamo trasformare la campagna esistente in una campagna Heroes, Sidekicks e Zombies.
Seleziona l'etichetta Villains.
Salva le modifiche.
Escludi Villains e includi “Tutti gli altri prodotti.”
A questo punto la tua campagna Heroes, Sidekicks e Zombies è configurata, ma i Villains non sono ancora inclusi in nessuna campagna.
Passo 3: Crea una campagna separata per i Villains
Poiché i Villains sono esclusi dalla campagna esistente, ora dobbiamo creare una nuova campagna specifica per i Villains:
Crea una nuova campagna PMax (👉 Come creare una campagna PMax)
Segui gli stessi passaggi di prima, ma questa volta:
Crea un gruppo di elenchi che includa solo i Villains
Escludi tutti gli altri prodotti
Opzione B: Crea una nuova campagna Performance Max
1-Seleziona l'obiettivo della campagna
Apri la dashboard di Google Ads e avvia una nuova campagna pubblicitaria. Scegli un obiettivo della campagna adatto—“Vendite” in questo esempio.
Sotto obiettivi di conversione, seleziona l'opzione più rilevante. In questo esempio, scegliamo “Acquisti”.
Imposta il tipo di campagna su Performance Max.
Seleziona il tuo account Merchant Center e il paese in cui vendi i tuoi prodotti. Dai un nome alla tua campagna, includendo dettagli rilevanti come paese, tipo di campagna ed etichetta, come Heroshop_PMax_Villains
2-Offerta
Il passo successivo è selezionare la tua strategia di offerta. In questo esempio, scegliamo “Valore di conversione” e “Imposta un ritorno sull'investimento pubblicitario (ROAS)” del 500%
📌 Pratica consigliata: Imposta lo stesso TROAS per tutte le campagne Labelizer per risultati ottimali.
3-Impostazioni della campagna
Inizia scegliendo la località che desideri targettizzare. In questo esempio, stiamo targettizzando i Paesi Bassi. Se vuoi concentrarti su aree specifiche all'interno di una località, seleziona “Vicino” e clicca su “Targettizza o escludi località” per affinare la selezione.
Successivamente, seleziona la lingua per i tuoi annunci. Google fornisce raccomandazioni linguistiche basate sulla località scelta. In questo esempio, abbiamo selezionato olandese, ma Google suggerisce anche di includere l'inglese per massimizzare la portata.
4-Asset creati automaticamente
In questa sezione puoi disabilitare (o abilitare) gli asset creati automaticamente. Sono componenti pubblicitari che Google genera dinamicamente utilizzando i contenuti del tuo sito web, annunci e landing page.
📌 Pratica consigliata: Disattiva gli asset creati automaticamente
Perché? (clicca per espandere)
Perché? (clicca per espandere)
Quando l'espansione dell'URL finale è attivata, Google può sostituire l'URL finale con una pagina di destinazione che ritiene più rilevante per la query di ricerca e l'intento dell'utente. Tuttavia, nella pratica, ciò può portare Google a selezionare pagine irrilevanti. Pertanto, consigliamo di disattivare l'espansione dell'URL finale, così che vengano utilizzate le landing page del Merchant Center.
5-Gruppo asset
Il passo successivo è creare il tuo gruppo asset, dove gestisci annunci, creatività e targeting dei prodotti all'interno del gruppo di elenchi (gruppo prodotto).
Poiché in questo esempio stiamo creando una nuova campagna specifica per i prodotti "Villains", configureremo un gruppo asset esclusivamente per questi elementi e lo chiameremo "Villains."
Configurare il Gruppo di Elenchi
Clicca sull'icona della matita accanto a “Tutti i prodotti.”
Scegli l'Etichetta Personalizzata dove hai assegnato le Etichette Pubblicitarie Producthero (per verificarlo, vai alla Piattaforma Producthero sotto “Impostazioni Feed”).
In questo esempio, le etichette sono impostate sotto Etichetta Personalizzata 0, quindi selezioniamo questa etichetta e filtriamo i prodotti "Villains".
Gestione degli asset: Un gruppo asset ti permette di gestire vari asset, inclusi: titoli, descrizioni, immagini, video, loghi e URL. Se non aggiungi un video, Google ne creerà uno per te basandosi sulle immagini e sul testo fornito.
📌 Pratica consigliata: Non aggiungere asset per garantire che la tua campagna venga mostrata solo nella rete Shopping.
Perché? (clicca per espandere)
Perché? (clicca per espandere)
Riprendi il controllo di quanto vuoi spendere su diversi canali. Consigliamo di creare una campagna Search dedicata o una campagna solo asset (senza MC Feed). In questo modo, sei ancora presente su più canali, ma controlli la spesa pubblicitaria.
Segnali
I Segnali del pubblico sono opzionali e servono ad avviare la campagna. Con il segnale pubblico corretto, puoi indirizzare l'algoritmo di Google nella direzione giusta all'inizio. Successivamente, Performance Max ottimizzerà la campagna da solo. Aggiungi Temi di ricerca e Segnali del pubblico se ne hai.
6-Budget
Quando imposti il tuo budget giornaliero, considera quanto segue:
Se aggiungi asset agli annunci, potresti dover aumentare il budget poiché gli annunci verranno mostrati su più canali.
Quando crei campagne separate per diverse etichette Labelizer, evita di allocare lo stesso budget a ogni campagna. Piuttosto, adatta la spesa in base alla performance e alla priorità. Puoi anche consultare le raccomandazioni di budget Labelizer come punto di riferimento. ( 👉 Consigli sul budget giornaliero)
💡 Nota: Dopo aver lanciato le tue campagne, non dimenticare di continuare a monitorare budget e performance.
7-Revisiona e pubblica la campagna
Prenditi un momento per revisionare tutte le impostazioni per assicurarti che tutto sia configurato correttamente.
Quando tutto sembra a posto, clicca su pubblica e lancia la tua campagna! 🚀