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Performance Max Suchbegriffe
Das Ausschließen von Keywords aus Ihrer Performance Max-Kampagne hilft Ihnen, zu steuern, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen, was eine bessere Budgetzuweisung und relevantere Platzierungen für Ihre Shopping-Anzeigen ermöglicht. Indem Sie verhindern, dass Anzeigen in irrelevanten Suchergebnissen erscheinen, können Sie verschwendete Werbeausgaben reduzieren und Ihre ideale Kundschaft effektiv ansprechen. Negative Keywords erlauben es Ihnen, Suchanfragen herauszufiltern, die nicht mit Ihren Produkten zusammenhängen, was bedeutet, dass jeder Klick eher von einem potenziellen Kunden stammt.
Google hat kürzlich die Option aktiviert, negative Keywords zu Ihren Performance Max-Kampagnen hinzuzufügen. Sie können bis zu 10.000 negative Keywords auf Kampagnenebene hinzufügen. Einige Anmerkungen:
Performance Max Negative Keywords gelten nur für Such- und Shopping-Inventar.
Negative Keyword-Listen können in Ihren Performance Max Kampagnen nicht verwendet werden.
Suchbegriffbericht
In unserer Plattform, innerhalb von Pmax Insights, navigieren Sie zur Übersicht der Pmax Suchbegriffe.
Der Bericht liefert Daten der letzten 30 Tage und enthält die folgenden Dimensionen und Metriken:
Suchbegriff
Impressionen
Klicks
Conversions
Conversion-Wert
Derzeit werden Kostendaten von Googles API nicht unterstützt, was bedeutet, dass sowohl Kosten als auch ROAS im Bericht nicht enthalten sein können.
Wie Sie Negative Keywords in Google Ads für Performance Max-Kampagnen hinzufügen
Öffnen Sie Ihr Google Ads-Konto und klicken Sie auf das Kampagnen-Symbol.
Klicken Sie im linken Menü auf "Audiences, keywords und content", um den Bereich zu erweitern.
Wählen Sie Keywords aus und navigieren Sie zum Tab "Negative Keywords".
Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche (+), um neue negative Keywords hinzuzufügen.
Wählen Sie Ihre Performance Max-Kampagne (Hinweis: Negative Keyword-Listen können nicht auf Performance Max Kampagnen angewendet werden).
Geben Sie Ihre negativen Keywords ein, jeweils eins pro Zeile mit dem entsprechenden Übereinstimmungstyp.
Sie können bis zu 10.000 negative Keywords auf Kampagnenebene hinzufügen.
Klicken Sie auf Speichern, um Ihre Änderungen abzuschließen.
Welche Arten von Keywords ausgeschlossen werden sollten:
Villain Keywords: Hohe Klickzahlen, aber wenige oder keine Conversions.
Irrelevante Keywords: Begriffe, die nicht zu Ihrem Produktangebot passen (z. B. „billiges Kleid“, wenn Sie High-End-Mode verkaufen).
Keywords mit geringer Absicht oder niedriger Qualität: Generische Begriffe wie „Sale“, „Coupon Code“, „Review“ oder „vertrauenswürdig“, die oft niedrige Traffic-Qualität anziehen.