⚠️ Dies ist eine von KI übersetzte Version. ⚠️
Für die präziseste Version öffne bitte den ursprünglichen englischen Artikel.
Jetzt, da Sie sich für Ihre Labelizer-Strategie entschieden haben, ist es an der Zeit, sie in Ihrem Google Ads-Konto umzusetzen. Sie haben zwei Optionen:
Option A: Verwandeln Sie Ihre bestehende Kampagne in eine Labelizer-Kampagne (empfohlen)
Option B: Erstellen Sie eine neue Performance Max Kampagne von Grund auf
Die erste Option wird bevorzugt, da sie Ihre Leistungsdaten bewahrt und verhindert, dass die Lernphase in Google Ads neu gestartet wird.
So richten Sie eine Labelizer-Kampagne ein
Sehen Sie sich dieses Video-Tutorial an oder folgen Sie der Schritt-für-Schritt-Anleitung unten.
Option A: Verwandeln Sie Ihre bestehende Kampagne in eine Labelizer-Kampagne
Wenn Sie bereits eine Performance Max (PMax) Kampagne laufen haben, können Sie diese in eine Labelizer-Kampagne umwandeln.
In diesem Beispiel konzentrieren wir uns auf den labelizer-Ansatz basierend auf Rentabilität und isolieren Ihre Villains. Sie können jedoch die gleichen Schritte für andere Setups befolgen – stellen Sie nur sicher, dass Sie die richtigen Labels für Ihre Kampagnenstruktur auswählen.
Schritt 1: Greifen Sie auf Ihre bestehende Kampagne zu
Ihre aktuelle Kampagne (Kampagne 0) enthält alle Ihre Produkte. Um sie zu bearbeiten:
Gehen Sie zu Asset-Gruppen > Listing-Gruppen
Fügen Sie eine Unterteilung hinzu, indem Sie das benutzerdefinierte Label auswählen, in dem die Labelizer-Labels gespeichert sind, und wählen Sie das Produktlabel, das dem Zweck Ihrer Kampagne entspricht.
Schritt 2: Erstellen Sie die Heroes-, Sidekicks- und Zombies-Kampagne
In diesem Fall möchten wir die bestehende Kampagne in eine Heroes-, Sidekicks- und Zombies-Kampagne umwandeln.
Wählen Sie das Villains-Label aus.
Speichern Sie Ihre Änderungen.
Schließen Sie Villains aus und schließen Sie „Alle anderen Produkte“ ein.
An diesem Punkt ist Ihre Heroes-, Sidekicks- und Zombies-Kampagne eingerichtet, aber Villains sind noch in keiner Kampagne enthalten.
Schritt 3: Erstellen Sie eine separate Villains-Kampagne
Da Villains von der bestehenden Kampagne ausgeschlossen sind, müssen wir nun eine neue Kampagne speziell für Villains erstellen:
Erstellen Sie eine neue PMax-Kampagne (👉 Wie man eine PMax-Kampagne erstellt)
Befolgen Sie die gleichen Schritte wie zuvor, aber diesmal:
Erstellen Sie eine Listing-Gruppe, die nur Villains umfasst
Schließen Sie alle anderen Produkte aus
Option B: Erstellen Sie eine neue Performance Max Kampagne
1-Wählen Sie das Kampagnenziel
Öffnen Sie Ihr Google Ads-Dashboard und starten Sie eine neue Anzeigenkampagne. Wählen Sie ein geeignetes Kampagnenziel – in diesem Beispiel „Verkäufe“.
Wählen Sie unter Conversion-Ziele die relevanteste Option aus. In diesem Beispiel wählen wir „Käufe“.
Stellen Sie Ihren Kampagnentyp auf Performance Max.
Wählen Sie Ihr Merchant Center-Konto und das Land aus, in dem Sie Ihre Produkte verkaufen. Benennen Sie Ihre Kampagne mit relevanten Details wie Land, Kampagnentyp und Label, zum Beispiel Heroshop_PMax_Villains
2-Gebotsstrategie
Als nächstes wählen Sie Ihre Gebotsstrategie aus. In diesem Beispiel wählen wir „Conversion-Wert“ und „Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) festlegen“ von 500%.
📌 Beste Praxis: Stellen Sie für alle Labelizer-Kampagnen denselben TROAS ein für optimale Ergebnisse.
3-Kampagneneinstellungen
Beginnen Sie mit der Auswahl des Standorts, auf den Sie abzielen möchten. In diesem Beispiel sind es die Niederlande. Wenn Sie sich auf bestimmte Gebiete innerhalb eines Standorts konzentrieren möchten, wählen Sie „In der Nähe“ und klicken Sie auf „Standorte anvisieren oder ausschließen“, um Ihre Auswahl zu verfeinern.
Wählen Sie als nächstes die Sprache für Ihre Anzeigen aus. Google gibt basierend auf dem gewählten Standort Sprachvorschläge. In diesem Beispiel haben wir Niederländisch ausgewählt, aber Google empfiehlt auch, Englisch einzubeziehen, um die Reichweite zu maximieren.
4-Automatisch erstellte Assets
In diesem Abschnitt können Sie automatisch erstellte Assets deaktivieren (oder aktivieren). Dabei handelt es sich um Anzeigenkomponenten, die Google dynamisch mit Inhalten von Ihrer Website, Anzeigen und Landingpages generiert.
📌 Beste Praxis: Schalten Sie automatisch erstellte Assets aus
Warum? (zum Erweitern klicken)
Warum? (zum Erweitern klicken)
Wenn die Erweiterung der Final URL aktiviert ist, kann Google die Final URL durch eine Landingpage ersetzen, die es für am relevantesten für die Suchanfrage und den Benutzerintent hält. In der Praxis kann dies jedoch dazu führen, dass Google irrelevante Seiten auswählt. Daher empfehlen wir, die Final URL-Erweiterung auszuschalten, sodass die Landingpages des Merchant Centers verwendet werden.
5-Asset-Gruppe
Als nächstes erstellen Sie Ihre Asset-Gruppe, in der Sie Ihre Anzeigen, Kreative und Produktziele innerhalb der Listing-Gruppe (Produktgruppe) verwalten.
Da wir in diesem Beispiel eine neue Kampagne speziell für "Villains"-Produkte erstellen, richten wir eine Asset-Gruppe ausschließlich für diese Artikel ein und benennen sie "Villains".
Einrichten der Listing-Gruppe
Klicken Sie auf das Stiftsymbol neben „Alle Produkte“.
Wählen Sie das benutzerdefinierte Label, unter dem Sie die Produkthero Advertising Labels vergeben haben (zu prüfen in der Producthero Plattform unter „Feed Settings“).
In diesem Beispiel sind die Labels unter Custom Label 0 gesetzt, daher wählen wir dieses Label und filtern nach den "Villains"-Produkten.
Verwaltung der Assets: Eine Asset-Gruppe ermöglicht Ihnen die Verwaltung verschiedener Assets, darunter: Überschriften, Beschreibungen, Bilder, Videos, Logos und URLs. Wenn Sie kein Video hinzufügen, erstellt Google eines basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Bildern und Texten.
📌 Beste Praxis: Fügen Sie keine Assets hinzu , um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne nur im Shopping-Netzwerk ausgespielt wird.
Warum? (zum Erweitern klicken)
Warum? (zum Erweitern klicken)
Behalten Sie die Kontrolle darüber, wie viel Sie auf verschiedenen Kanälen ausgeben möchten. Wir empfehlen, eine dedizierte Search-Kampagne oder eine Assets-only-Kampagne (ohne MC-Feed) zu erstellen. So sind Sie zwar auf mehreren Kanälen aktiv, haben aber die Kontrolle über die Ausgaben.
Signale
Audience Signals sind optional und sollen die Kampagne anstoßen. Mit dem richtigen Audience Signal können Sie den Algorithmus von Google anfangs in die richtige Richtung lenken. Danach optimiert Performance Max die Kampagne selbst. Fügen Sie Suchthemen und Audience Signals hinzu, falls vorhanden.
6-Budget
Berücksichtigen Sie bei der Festlegung Ihres täglichen Budgets Folgendes:
Wenn Sie Anzeigenassets hinzufügen, müssen Sie das Budget möglicherweise erhöhen, da Ihre Anzeigen über mehrere Kanäle geschaltet werden.
Vermeiden Sie bei der Erstellung separater Kampagnen für verschiedene Labelizer-Labels, dass jede Kampagne dasselbe Budget erhält. Passen Sie die Ausgaben stattdessen anhand von Leistung und Priorität an. Sie können auch die Labelizer-Budgetempfehlungen als Referenz nutzen. ( 👉 Tägliche Budgetempfehlungen)
💡 Hinweis: Überwachen Sie nach dem Start Ihrer Kampagnen weiterhin Ihr Kampagnenbudget und die Leistung.
7-Kampagne überprüfen und veröffentlichen
Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um alle Einstellungen zu überprüfen und sicherzustellen, dass alles korrekt konfiguriert ist.
Wenn alles passt, klicken Sie auf Veröffentlichen und starten Ihre Kampagne! 🚀