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Términos de búsqueda de Performance Max
Excluir palabras clave de tu campaña Performance Max te ayuda a controlar qué búsquedas activan tus anuncios, permitiendo una mejor asignación del presupuesto y ubicaciones más relevantes para tus anuncios de shopping. Al evitar que los anuncios aparezcan en resultados de búsqueda irrelevantes, puedes reducir el gasto publicitario desperdiciado y dirigirte eficazmente a tu cliente ideal. Las palabras clave negativas te permiten filtrar consultas de búsqueda que no están relacionadas con tus productos, lo que significa que cada clic tiene más probabilidades de provenir de un cliente potencial.
Google ha habilitado recientemente la opción de agregar palabras clave negativas a tus campañas Performance Max. Puedes agregar hasta 10,000 palabras clave negativas a nivel de campaña. Algunas notas al margen:
Las palabras clave negativas de Performance Max son aplicables solo al inventario de Search y Shopping.
Las listas de palabras clave negativas no están disponibles para usar en tus campañas Performance Max.
Informe de términos de búsqueda
En nuestra plataforma, dentro de Pmax Insights, navega al resumen de términos de búsqueda de Pmax.
El informe proporciona datos de los últimos 30 días e incluye las siguientes dimensiones y métricas:
Término de búsqueda
Impresiones
Clics
Conversiones
Valor de conversión
Actualmente, Google API no soporta datos de costo, lo que significa que ni el costo ni el ROAS pueden incluirse en el informe.
Cómo agregar palabras clave negativas en Google Ads para campañas Performance Max
Abre tu cuenta de Google Ads y haz clic en el ícono de Campañas.
En el menú lateral izquierdo, haz clic en Audiencias, palabras clave y contenido para expandir la sección.
Selecciona Palabras clave y navega a la pestaña Palabras clave negativas.
Haz clic en el botón de más (+) para agregar nuevas palabras clave negativas.
Elige tu campaña Performance Max (Nota: No se pueden aplicar listas de palabras clave negativas a campañas Performance Max).
Ingresa tus palabras clave negativas, agregando una por línea con el tipo de concordancia apropiado.
Puedes agregar hasta 10,000 palabras clave negativas a nivel de campaña.
Haz clic en Guardar para finalizar tus cambios.
Tipos de palabras clave a excluir:
Palabras clave Villano: Alto número de clics pero pocas o ninguna conversión.
Palabras clave irrelevantes: Términos que no coinciden con tu oferta de productos (p. ej., “vestido barato” si vendes moda de alta gama).
Palabras clave de baja intención o baja calidad: Términos genéricos como “venta,” “código de cupón,” “reseña,” o “confiable” que a menudo atraen tráfico de baja calidad.