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Dois-je ajuster la stratégie Labelizer chaque semaine ?
Dois-je ajuster la stratégie Labelizer chaque semaine ?
Une fois que vous avez défini et optimisé votre stratégie Labelizer, vous pouvez la laisser fonctionner. Par exemple, si vous avez vos Villains (produits qui ne convertissent pas) dans une campagne séparée, elle enchérira automatiquement moins sur ceux-ci. Vous ne voulez pas changer cela chaque semaine car vous avez besoin des données pour gérer les campagnes efficacement. De plus, comme mentionné précédemment, les produits se déplacent automatiquement entre les labels selon leur performance.
Quand devrais-je changer mon Producthero Target ROAS ?
Quand devrais-je changer mon Producthero Target ROAS ?
Nous ne recommandons pas de faire des changements constants à votre stratégie Labelizer, car il s'agit d'une stratégie toujours active qui repose sur des données stables pour gérer les campagnes efficacement. Cependant, nous suggérons d’ajuster votre Producthero TROAS dans les situations suivantes :
Après avoir modifié le target ROAS de Google Ads et/ou votre budget dans vos campagnes Shopping Ads / pMax.
Après que votre ROAS moyen ait subi des changements dans Google Ads.
Pendant les saisons hautes ou basses de votre marché ou en cas de changements importants dans votre assortiment.
Si vous identifiez des problèmes avec le suivi des conversions dans votre compte Google Ads.
Dois-je encore lancer mes campagnes précédentes en parallèle des campagnes séparées ?
Dois-je encore lancer mes campagnes précédentes en parallèle des campagnes séparées ?
Il peut sembler plus sûr de garder vos anciennes campagnes en cours tout en configurant les nouvelles segmentées, mais cela peut entraîner des inefficacités : vos campagnes peuvent enchérir l’une contre l’autre, gaspiller du budget et compliquer l’optimisation car vos résultats seront répartis sur plusieurs campagnes.
Vous pouvez commencer à segmenter vos campagnes en douceur en transformant votre campagne existante en campagne Labelizer et en suivant l’une des approches basiques que vous trouverez dans ce guide.
Quel budget devrais-je attribuer à chaque label ?
Quel budget devrais-je attribuer à chaque label ?
Note : ceci est juste un conseil général. Prenez en compte que cela peut différer selon l’industrie et selon vos objectifs.
Villains : réduisez ce groupe à environ 20 % de vos coûts publicitaires. Consultez ce guide pour découvrir comment vous pouvez réduire les coûts de vos Villains.
Zombies : vous voulez réveiller ces produits, mais comme ils ne performent pas encore, vous ne voulez pas leur attribuer trop de budget. Notre suggestion est de consacrer environ 20 % de votre budget publicitaire. Prenez en considération que, si vous visez à augmenter le chiffre d'affaires, il pourrait être logique d’allouer un pourcentage plus élevé de votre budget à vos Zombies qu’à vos Villains.
Heroes : consacrez la majeure partie de votre budget publicitaire à ces produits, car ce sont vos meilleurs performeurs.
Producthero facilite la gestion de votre budget avec des graphiques en anneau qui montrent comment il est réparti entre les labels. Par exemple, si vous constatez que le label Villains représente encore 50 % de votre coût total, vous pourriez vouloir réduire son budget.
La plupart de mes produits sont des zombies. Que puis-je faire ?
La plupart de mes produits sont des zombies. Que puis-je faire ?
Il est tout à fait normal qu’une grande partie de vos produits soient classés comme Zombies. En fait, pour la plupart des marchands, plus de 60 % de leurs produits sont des zombies, tandis qu’un petit pourcentage de produits génère la majeure partie du chiffre d’affaires.
La bonne nouvelle est que vous pouvez agir pour réveiller ces produits zombies et améliorer leurs performances. Vous pouvez le faire en créant une campagne dédiée dans votre compte Google Ads qui cible spécifiquement ces produits.
De cette façon, vous inciterez l’algorithme de Google à donner une autre chance à ces produits pour gagner en visibilité, attirer des clics et finalement générer des ventes.
Pour un guide étape par étape sur la manière de configurer et d’optimiser votre campagne zombie, consultez ce guide.
Quelle est la différence entre Producthero TROAS et le TROAS dans Google Ads ?
Quelle est la différence entre Producthero TROAS et le TROAS dans Google Ads ?
Le TROAS dans Google Ads fait référence au Target Return on Ad Spend que vous fixez comme objectif de campagne. Il s'agit de l'objectif de performance que l’algorithme de Google utilise pour optimiser les enchères, visant à maximiser la valeur de conversion tout en maintenant le ROAS souhaité.
En revanche, le Producthero TROAS que vous définissez dans la stratégie Labelizer n’est pas utilisé pour les enchères ou l’optimisation de campagne dans Google Ads. Il est utilisé uniquement au sein de l’outil Labelizer pour aider à déterminer si les produits sont classés comme heroes, sidekicks, zombies ou villains—avec le seuil de clics que vous avez défini. Pour comprendre comment les labels sont attribués et comment fonctionne la stratégie Labelizer, consultez ce guide.