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Muss ich die Labelizer-Strategie jede Woche anpassen?
Muss ich die Labelizer-Strategie jede Woche anpassen?
Sobald Sie Ihre Labelizer-Strategie festgelegt und optimiert haben, können Sie diese weiterlaufen lassen. Wenn Sie beispielsweise Ihre Villains (Produkte, die nicht konvertieren) in einer separaten Kampagne haben, wird darauf automatisch weniger geboten. Sie sollten dies nicht jede Woche ändern, da Sie die Daten benötigen, um die Kampagnen effizient zu steuern. Außerdem, wie bereits erwähnt, wechseln Produkte je nach Leistung automatisch zwischen den Labels.
Wann sollte ich meinen Producthero Target ROAS ändern?
Wann sollte ich meinen Producthero Target ROAS ändern?
Wir empfehlen keine ständigen Änderungen an Ihrer Labelizer-Strategie, da es sich um eine dauerhafte Strategie handelt, die auf stabilen Daten beruht, um Kampagnen effizient zu steuern. Wir schlagen jedoch vor, Ihr Producthero TROAS in folgenden Situationen anzupassen:
Nach einer Änderung des Google Ads Ziel-ROAS und/oder Ihres Budgets in Ihren Shopping Ads / pMax-Kampagnen.
Nach Änderungen im durchschnittlichen ROAS in Google Ads.
Während Hoch- oder Nebensaisons in Ihrem Markt oder bei erheblichen Änderungen Ihres Sortiments.
Wenn Sie Probleme mit dem Conversion-Tracking in Ihrem Google Ads-Konto feststellen.
Soll ich meine vorherigen Kampagnen neben den getrennten Kampagnen weiterführen?
Soll ich meine vorherigen Kampagnen neben den getrennten Kampagnen weiterführen?
Es kann sich sicherer anfühlen, Ihre alten Kampagnen weiterlaufen zu lassen, während Sie neue segmentierte einrichten, aber das kann zu Ineffizienzen führen: Ihre Kampagnen könnten gegeneinander bieten, Budget verschwenden und die Optimierung erschweren, da Ihre Ergebnisse auf mehrere Kampagnen aufgeteilt sind.
Sie können sanft mit der Segmentierung Ihrer Kampagnen beginnen, indem Sie Ihre bestehende Kampagne in eine Labelizer-Kampagne umwandeln und einem der grundlegenden Ansätze in diesem Leitfaden folgen.
Wie viel Budget sollte ich jedem Label zuweisen?
Wie viel Budget sollte ich jedem Label zuweisen?
Hinweis: Dies ist nur ein allgemeiner Rat. Bitte beachten Sie, dass dies je nach Branche und Zielen unterschiedlich sein kann.
Villains: Reduzieren Sie diese Gruppe auf etwa 20 % Ihrer Werbekosten. Sehen Sie sich diesen Leitfaden an, um zu erfahren, wie Sie die Kosten Ihrer Villains senken können.
Zombies: Sie möchten diese Produkte aktivieren, aber da sie noch nicht performen, sollten Sie nicht zu viel Budget dafür verwenden. Unsere Empfehlung ist, etwa 20 % Ihres Werbebudgets dafür einzuplanen. Bedenken Sie, dass es logisch sein kann, wenn Sie den Umsatz steigern möchten, einen höheren Prozentsatz Ihres Budgets Ihren Zombies als Ihren Villains zuzuweisen.
Heroes: Widmen Sie den meisten Teil Ihres Werbebudgets diesen Produkten, da sie Ihre besten Performer sind.
Producthero macht das Budgetmanagement einfach mit Donut-Diagrammen, die zeigen, wie es auf die Labels verteilt ist. Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass das Villains-Label noch 50 % Ihrer Gesamtkosten ausmacht, sollten Sie das Budget möglicherweise reduzieren.
Die meisten meiner Produkte sind Zombies. Was kann ich tun?
Die meisten meiner Produkte sind Zombies. Was kann ich tun?
Es ist völlig normal, dass viele Ihrer Produkte als Zombies eingestuft werden. Tatsächlich sind bei den meisten Merchant über 60 % ihrer Produkte Zombies, während nur ein kleiner Prozentsatz der Produkte den Großteil des Umsatzes generiert.
Die gute Nachricht ist, dass Sie Maßnahmen ergreifen können, um diese Zombie-Produkte zu beleben und ihre Leistung zu verbessern. Dies gelingt, indem Sie in Ihrem Google Ads-Konto eine dedizierte Kampagne erstellen, die sich speziell auf diese Produkte konzentriert.
So bringen Sie den Google-Algorithmus dazu, diesen Produkten eine weitere Chance zu geben, Sichtbarkeit zu erlangen, Klicks zu generieren und letztlich Verkäufe zu erzielen.
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihre Zombie-Kampagne einrichten und optimieren, finden Sie in diesem Leitfaden.
Was ist der Unterschied zwischen Producthero TROAS und TROAS in Google Ads?
Was ist der Unterschied zwischen Producthero TROAS und TROAS in Google Ads?
Der TROAS in Google Ads bezieht sich auf den Target Return on Ad Spend, den Sie als Kampagnenziel festlegen. Dies ist das Leistungsziel, das der Google-Algorithmus beim Bieten verwendet, um den Conversion-Wert zu maximieren und dabei den gewünschten ROAS einzuhalten.
Andererseits wird der Producthero TROAS, den Sie in der Labelizer-Strategie festlegen, nicht für das Bieten oder die Kampagnenoptimierung in Google Ads verwendet. Stattdessen wird er nur innerhalb des Labelizer-Tools verwendet, um zu bestimmen, ob Produkte als heroes, sidekicks, zombies oder villains klassifiziert werden – zusammen mit dem von Ihnen festgelegten Klickschwellenwert. Wie Labels zugewiesen werden und wie die Labelizer-Strategie funktioniert, erfahren Sie in diesem Leitfaden.