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1. ¿Qué son los Grupos de Productos y por qué usarlos?
Un Grupo de Productos es una forma de organizar conjuntos específicos de productos dentro de tu estrategia publicitaria. Los grupos de productos te ayudan a optimizar los títulos de los productos, gestionar la segmentación y aplicar configuraciones específicas de la estrategia Labelizer.
Razones para crear un Grupo de Productos:
Optimizar los títulos de los productos: Agrupar productos similares facilita refinar sus títulos.
Aplicar configuraciones únicas de la Estrategia Labelizer: Los grupos de productos te permiten aplicar diferentes configuraciones de la Estrategia Producthero Labelizer cuando usas segmentación basada en el rendimiento. Esto es especialmente útil para productos con diferentes márgenes de beneficio, ya que permite ajustar el umbral Producthero TROAS que determina cómo se asignan las etiquetas.
2. Cómo crear un grupo de productos
Para crear un grupo de productos, sigue estos pasos:
Paso 1: Navega a la pestaña Advertising
Ve a la sección Advertising y haz clic en "Add Product Group."
Paso 2: Define tu Grupo de Productos
Completa los siguientes pasos para crear tu grupo de productos:
Nombra tu grupo de productos
Selecciona los criterios para la segmentación: Puedes filtrar productos según: Disponibilidad, Marca, Etiqueta Personalizada, GTIN, Tipo de Producto, ID del artículo, MPN y Categoría de Google.
Analiza los Datos de Rendimiento: Proporcionamos datos de rendimiento de los últimos 30 días para ayudarte a evaluar si hay suficientes datos para crear un segmento.
Recomendamos tener al menos 30 conversiones en los últimos 30 días y más de 50 productos dentro de cada grupo de productos. Esto asegura que haya suficientes datos de rendimiento en cada campaña pMax y suficientes insights para justificar la creación de un grupo específico de productos con sus propias configuraciones de la Estrategia Producthero Labelizer.
Paso 3: Finaliza y crea
Una vez que estés satisfecho con tu selección, haz clic en Add product group.
3. Gestión de múltiples Grupos de Productos
Estado de la estrategia
Las cuatro etiquetas Producthero (Heroes, Sidekicks, Villains son Zombies) se asignan a tus productos en función del umbral de TROAS y número de clics que configures en tu Estrategia Producthero (👉 ¿Cómo funciona el Labelizer?). Estas son las configuraciones de "All Products".
Si añades grupos de productos, puedes aplicar configuraciones diferentes del Labelizer a segmentos específicos de productos en lugar de usar la misma configuración para todos los productos.
Activo: La Estrategia Producthero está activa, y los productos de este grupo recibirán etiquetas basadas en sus configuraciones.
Pausado: La estrategia está inactiva, por lo que los productos de este grupo seguirán las configuraciones de otro grupo de productos activo o por defecto las configuraciones de "All Products".
Prioridades de Grupos de Productos
Si un producto aparece en varios grupos de productos Activos, la estrategia del grupo con la prioridad más alta tiene efecto.
La prioridad 1 es la más alta.
Para cambiar prioridades, haz clic en “Reordenar Prioridad.”
4. Uso de Grupos de Productos en campañas de Google Ads
4.1 Añadir un Grupo de Productos a tu Estrategia Labelizer
Configura una Estrategia Producthero para tu Grupo de Productos y actívala.
En este ejemplo, hemos creado dos grupos de productos basados en márgenes de beneficio:
Productos de alto margen
Productos de bajo margen
Para cada grupo, se aplica una Estrategia Producthero y se establece en Activo.
4.2 Selecciona un enfoque de campaña Producthero
💡 ¿No estás familiarizado con los enfoques de campaña Producthero? Aprende más aquí.
Ya que hemos creado dos grupos de productos, queremos mantener nuestra estructura de campaña simple asegurando que tengamos suficientes datos por campaña.
Para este ejemplo, hemos elegido el enfoque de campaña Opción 1: "¡Atrapa a los Villains!". Este enfoque se centra en maximizar la rentabilidad separando los productos de bajo rendimiento (Villains) de los de alto rendimiento.
Para implementar este enfoque, dividimos las campañas basándonos en márgenes de beneficio y etiquetas de rendimiento.
Estructura correspondiente de campañas:
Campaña 1: Alto margen / Heroes Sidekicks Zombies
Campaña 2: Alto margen / Villains
Campaña 3: Bajo margen / Heroes Sidekicks Zombes
Campaña 4: Bajo margen / Villains
4.2. Configuración de Grupos de Listados en Google Ads
Configurar campañas con Grupos de Productos y etiquetas Producthero sigue un proceso similar a la configuración regular de campañas con etiquetas Producthero (👉 Crear o transformar tu campaña).
Al crear campañas Performance Max, tus grupos de listados deben alinearse con tus grupos de productos y etiquetas Producthero asignadas.
Por ejemplo, en la campaña "Alto margen / Heroes, Sidekicks, Zombies", el grupo de listados debe configurarse de la siguiente manera:
La misma lógica se aplica a las otras campañas. Asegúrate de que cada campaña incluya solo las etiquetas correctas de Labelizer y el grupo de margen correspondiente para asegurar una segmentación adecuada.