⚠️ Ceci est une version traduite par l’IA. ⚠️
Pour la version la plus précise, veuillez consulter l’article original en anglais.
Regardez notre tutoriel vidéo ou suivez le guide étape par étape ci-dessous.
Dans l’onglet « Advertising » de la plateforme Producthero (voir image ci-dessous), cliquez sur « Adjust Labelizer Strategy » pour personnaliser l’outil en fonction de vos objectifs. Par défaut, une stratégie prédéfinie basée sur les meilleures pratiques est déjà en place, mais vous avez également la flexibilité de créer votre propre stratégie.
Dans cette section, vous allez :
✔ Définir deux seuils qui définissent comment les produits sont segmentés en étiquettes.
✔ Sélectionner l’étiquette personnalisée où les étiquettes apparaîtront dans votre flux.
✔ Recevoir des recommandations de budget pour chaque étiquette afin d’optimiser les dépenses publicitaires.
Définissez les seuils pour votre stratégie Labelizer
Si vous décidez de configurer votre propre stratégie, vous devrez ajuster les 3 métriques qui détermineront la distribution des étiquettes pour vos produits : (1) PH Target TROAS, (2) Nombre de clics et (3) Plage de dates.
1. Producthero TROAS :
Veuillez garder à l’esprit que le Producthero Target ROAS n’est pas le même que le Target ROAS que vous définissez dans Google Ads. C’est simplement une valeur de référence utilisée par le Labelizer pour déterminer comment les produits sont étiquetés — elle ne contrôle pas directement les enchères dans Google Ads. (👉 Comment fonctionne le Labelizer ?)
📌 Meilleure pratique : Définissez votre Producthero TROAS 25 % en dessous de votre ROAS réel
Pourquoi ? (Cliquez pour développer)
Pourquoi ? (Cliquez pour développer)
De nombreux achats ne se produisent pas immédiatement après qu’un utilisateur clique sur une annonce. Ce décalage de conversion signifie que certains produits mettent plus de temps à générer des ventes. En définissant un Producthero TROAS plus bas que votre ROAS réel, vous permettez au Labelizer de tenir compte de ces ventes différées. Cela empêche que des produits performants soient à tort étiquetés comme mauvais performeurs simplement parce qu’ils mettent plus de temps à se vendre.
2. Nombre de clics
Ce paramètre définit le nombre de clics dont un produit a eu besoin dans la plage de dates sélectionnée pour obtenir une conversion.
📌 Meilleure pratique : Fixez ce seuil légèrement en dessous de votre nombre moyen de clics nécessaires pour obtenir une conversion
Pourquoi ? (Cliquez pour développer)
Pourquoi ? (Cliquez pour développer)
Fixer un nombre de clics bas entraînera l’étiquetage de plus de produits comme Heroes et Villains. D’un autre côté, fixer un nombre de clics élevé entraînera l’étiquetage de produits comme Sidekicks et Zombies.
3. Plage de dates
Déterminez la période des données passées utilisées pour analyser les performances de votre produit, en fonction de vos besoins commerciaux et des tendances de vente. Ajustez ce paramètre en cliquant sur l’icône de crayon à côté de la plage de dates.
30 jours (généralement recommandé)
30 jours (généralement recommandé)
La plupart des entreprises utilisent les 30 derniers jours de données comme référence.
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60 jours (chemins de conversion longs)
60 jours (chemins de conversion longs)
Vous pouvez envisager d’étendre la plage à 60 jours pour des chemins de conversion longs, comme lors de l’achat de meubles ou d’appareils électroniques coûteux (par exemple, si quelqu’un achète un canapé ou un ordinateur portable, il peut passer plusieurs semaines à comparer les options, lire les avis et attendre une promotion avant d’effectuer son achat final).
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7 ou 14 jours (exception)
7 ou 14 jours (exception)
Vous pouvez choisir une plage de données plus courte dans des cas tels qu’un problème avec votre suivi des conversions ou pour des changements de saisonnalité. Par exemple, juste après l’hiver, lorsque vous passez de la vente de pulls à celle de vêtements d’été.
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Sélectionnez une étiquette personnalisée
Pour garantir que les étiquettes Producthero Labelizer sont correctement ajoutées à votre flux produit et apparaissent dans votre compte Google Ads, vous devez sélectionner une étiquette personnalisée.
Lorsque vous ajustez votre stratégie Producthero, cliquez sur « Enable the advertising label in your feed », puis choisissez une étiquette personnalisée vide dans le menu déroulant et cochez la case pour confirmer votre sélection.
Assurez-vous de sélectionner la même étiquette personnalisée dans Google Ads pour garantir que les étiquettes sont correctement appliquées.
Conseils de budget quotidien
Sur la page Résumé, vous trouverez des recommandations de budget quotidien à appliquer dans vos campagnes Google Ads.
Ces recommandations sont basées sur la stratégie Producthero Labelizer que vous venez de configurer, combinées à vos coûts historiques et sont ajustées pour donner plus de poids aux Heroes et moins aux Villains.
Utilisez ces conseils comme point de référence, tout en tenant compte des tendances saisonnières et de votre budget global disponible.
Remarque : Votre conseil de budget semble-t-il différent de l’exemple dans ce guide ? Cela peut arriver. Nous basons nos conseils budgétaires sur vos coûts historiques. Voir ci-dessous comment le conseil budgétaire est calculé.
Comment le conseil budgétaire est-il calculé ? Cliquez pour développer
Comment le conseil budgétaire est-il calculé ? Cliquez pour développer
Nous avons défini des multiplicateurs que vous pouvez utiliser pour déterminer votre budget (voir tableau ci-dessous). Le calcul fonctionne comme suit :
Budget mensuel = coût x multiplicateur
Budget quotidien = budget mensuel / 30,4
Budget mensuel Heroes : 817 € (coût) x 2 (multiplicateur) = 1634 €.
Budget quotidien Heroes : 1634 € / 30,4 = 54 €.
Étiquette | Coût (30 derniers jours) | Multiplicateur (fixe) | Budget mensuel | Budget quotidien |
Heroes | 817 € | 2 | 1634 € | 54 € |
Sidekicks | 558 € | 2 | 1116 € | 37 € |
Villains | 532 € | 0.5 | 266 € | 9 € |
Zombies | 854 € | 1.5 | 1281 € | 42 € |
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