⚠️ Ceci est une version traduite par l’IA. ⚠️
Pour la version la plus précise, veuillez consulter l’article original en anglais.
1. Qu'est-ce que les Groupes de Produits et pourquoi les utiliser ?
Un Groupe de Produits est une manière d'organiser des ensembles spécifiques de produits dans votre stratégie publicitaire. Les groupes de produits vous aident à optimiser les titres des produits, gérer la segmentation et appliquer des paramètres de stratégie Labelizer ciblés.
Raisons de créer un Groupe de Produits :
Optimiser les titres des produits : Regrouper des produits similaires facilite l'affinement de leurs titres.
Appliquer des paramètres uniques de stratégie Labelizer : Les groupes de produits vous permettent d'appliquer différents paramètres de stratégie Producthero Labelizer lors de la segmentation basée sur la performance. Ceci est particulièrement utile pour les produits avec différentes marges bénéficiaires, car cela vous permet d'ajuster le seuil TROAS de Producthero qui détermine comment les labels sont attribués.
2. Comment créer un groupe de produits
Pour créer un groupe de produits, suivez ces étapes :
Étape 1 : Naviguez vers l'onglet Publicité
Allez dans la section Publicité et cliquez sur "Ajouter un Groupe de Produits."
Étape 2 : Définissez votre Groupe de Produits
Complétez les étapes suivantes pour créer votre groupe de produits :
Nommez votre groupe de produits
Sélectionnez les critères de segmentation : Vous pouvez filtrer les produits selon : Disponibilité, Marque, Étiquette Personnalisée, GTIN, Type de Produit, ID de l’Article, MPN et Catégorie Google.
Analysez les données de performance : Nous fournissons des données de performance des 30 derniers jours pour vous aider à évaluer s'il y a suffisamment de données pour créer un segment.
Nous recommandons d'avoir au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours et plus de 50 produits dans chaque groupe de produits. Cela garantit qu'il y a suffisamment de données de performance dans chaque campagne pMax et assez d'informations pour justifier la création d'un groupe spécifique de produits avec ses propres paramètres de stratégie Producthero Labelizer.
Étape 3 : Finalisez & créez
Une fois satisfait de votre sélection, cliquez sur Ajouter un groupe de produits.
3. Gestion de plusieurs Groupes de Produits
Statut de la stratégie
Les quatre labels Producthero (Heroes, Sidekicks, Villains et Zombies) sont attribués à vos produits en fonction du seuil de TROAS et du nombre de clics que vous définissez dans votre stratégie Producthero (👉 Comment fonctionne le Labelizer ?). Ce sont vos paramètres "Tous les Produits".
Si vous ajoutez des groupes de produits, vous pouvez appliquer des paramètres Labelizer différents à des segments spécifiques de produits au lieu d'utiliser les mêmes paramètres pour tous les produits.
Actif : La stratégie Producthero est active, et les produits de ce groupe recevront des labels basés sur ses paramètres.
En pause : La stratégie est inactive, donc les produits de ce groupe suivront les paramètres d’un autre groupe de produits actif ou reviendront aux paramètres "Tous les Produits".
Priorités des Groupes de Produits
Si un produit apparaît dans plusieurs groupes de produits actifs, la stratégie du groupe avec la priorité la plus élevée prend effet.
Priorité 1 est la plus haute.
Pour changer les priorités, cliquez sur “Réordonner la Priorité.”
4. Utiliser les Groupes de Produits dans les campagnes Google Ads
4.1 Ajouter un Groupe de Produits à votre stratégie Labelizer
Définissez une stratégie Producthero pour votre Groupe de Produits et activez-la.
Dans cet exemple, nous avons créé deux groupes de produits basés sur les marges bénéficiaires :
Produits à haute marge
Produits à faible marge
Pour chaque groupe, une stratégie Producthero est appliquée et mise en statut actif.
4.2 Choisissez une approche de campagne Producthero
💡 Vous ne connaissez pas les approches de campagne Producthero ? En savoir plus ici.
Puisque nous avons déjà créé deux groupes de produits, nous voulons garder notre structure de campagne simple tout en assurant d'avoir suffisamment de données par campagne.
Pour cet exemple, nous avons choisi l'approche de campagne Option 1 : "Attrapez les Villains !". Cette approche vise à maximiser la rentabilité en séparant les produits peu performants (Villains) des produits performants.
Pour mettre en œuvre cette approche, nous divisons les campagnes selon les marges bénéficiaires et les labels de performance.
Structure de campagne correspondante :
Campagne 1 : Haute marge / Heroes Sidekicks Zombies
Campagne 2 : Haute marge / Villains
Campagne 3 : Faible marge / Heroes Sidekicks Zombies
Campagne 4 : Faible marge / Villains
4.2. Configurer les Groupes d'Annonces Google Ads
Configurer des campagnes avec des Groupes de Produits & labels Producthero suit un processus similaire à la configuration régulière de campagne avec les labels Producthero (👉 Créer ou transformer votre campagne).
Lors de la création de campagnes Performance Max, vos groupes d'annonces doivent être alignés avec vos groupes de produits et labels Producthero attribués.
Par exemple, dans la campagne "Haute marge / Heroes, Sidekicks, Zombies", le groupe d'annonces doit être configuré comme suit :
La même logique s'applique aux autres campagnes. Assurez-vous que chaque campagne n'inclut que les labels Labelizer corrects et le groupe de marge correspondant pour garantir une segmentation appropriée.