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1. Cosa sono i Gruppi di Prodotti e perché usarli?
Un Gruppo di Prodotti è un modo per organizzare specifici set di prodotti all'interno della tua strategia pubblicitaria. I gruppi di prodotti ti aiutano a ottimizzare i titoli dei prodotti, gestire la segmentazione e applicare impostazioni mirate della strategia Labelizer.
Motivi per creare un Gruppo di Prodotti:
Ottimizzare i titoli dei prodotti: Raggruppare prodotti simili rende più facile perfezionare i loro titoli.
Applicare impostazioni uniche della Strategia Labelizer: I gruppi di prodotti ti permettono di applicare diverse impostazioni della Strategia Producthero Labelizer quando usi la segmentazione basata sulle performance. Questo è particolarmente utile per prodotti con diverse marginalità di profitto, poiché consente di regolare la soglia TROAS di Producthero che determina come vengono assegnate le etichette.
2. Come creare un gruppo di prodotti
Per creare un gruppo di prodotti, segui questi passaggi:
Passo 1: Vai alla scheda Advertising
Vai alla sezione Advertising e clicca su "Add Product Group."
Passo 2: Definisci il tuo Gruppo di Prodotti
Completa i seguenti passaggi per creare il tuo gruppo di prodotti:
Dai un nome al tuo gruppo di prodotti
Seleziona i criteri per la segmentazione: Puoi filtrare i prodotti in base a: Disponibilità, Brand, Custom Label, GTIN, Tipo di Prodotto, ID Articolo, MPN e Categoria Google.
Analizza i Dati di Performance: Forniamo dati relativi alle performance degli ultimi 30 giorni per aiutarti a valutare se ci sono abbastanza dati per creare un segmento.
Si consiglia di avere almeno 30 conversioni negli ultimi 30 giorni e più di 50 prodotti in ciascun gruppo di prodotti. Questo garantisce che ci siano dati di performance sufficienti in ogni campagna pMax e abbastanza insights per giustificare la creazione di un gruppo specifico di prodotti con impostazioni proprie della Strategia Producthero Labelizer.
Passo 3: Finalizza e crea
Una volta soddisfatto della selezione, clicca su Add product group.
3. Gestione di più Gruppi di Prodotti
Stato della strategia
Le quattro etichette Producthero (Heroes, Sidekicks, Villains e Zombies) vengono assegnate ai tuoi prodotti in base alla soglia TROAS e al numero di clic impostati nella tua Strategia Producthero (👉 Come funziona il Labelizer?). Queste sono le impostazioni per "All Products".
Se aggiungi gruppi di prodotti, puoi applicare diverse impostazioni del Labelizer a segmenti specifici di prodotti invece di usare le stesse impostazioni per tutti i prodotti.
Attiva: La Strategia Producthero è attiva e i prodotti in questo gruppo riceveranno etichette basate sulle sue impostazioni.
Pausa: La strategia è inattiva, quindi i prodotti in questo gruppo seguiranno le impostazioni di un altro gruppo di prodotti attivo o predefinito per "All Products".
Priorità dei Gruppi di Prodotti
Se un prodotto appare in più gruppi di prodotti Attivi, viene applicata la strategia del gruppo con la priorità più alta.
La priorità 1 è la più alta.
Per modificare le priorità, clicca su "Reorder Priority."
4. Usare i Gruppi di Prodotti nelle campagne Google Ads
4.1 Aggiungere un Gruppo di Prodotti alla tua Strategia Labelizer
Imposta una Strategia Producthero per il tuo Gruppo di Prodotti e attivala.
In questo esempio, abbiamo creato due gruppi di prodotti basati su margini di profitto:
Prodotti ad alto margine
Prodotti a basso margine
Per ciascun gruppo viene applicata una Strategia Producthero e impostata su Attiva.
4.2 Seleziona un approccio campagna Producthero
💡 Non conosci gli approcci campagna Producthero? Scopri di più qui.
Dato che abbiamo già creato due gruppi di prodotti, vogliamo mantenere semplice la struttura della nostra campagna assicurandoci di avere abbastanza dati per ciascuna campagna.
Per questo esempio, abbiamo scelto l'approccio campagna Opzione 1: "Catch the Villains!". Questo approccio punta a massimizzare la redditività separando i prodotti a bassa performance (Villains) da quelli ad alta performance.
Per implementare questo approccio, dividiamo le campagne in base a margini di profitto e etichette di performance.
Struttura della campagna corrispondente:
Campagna 1: Alto margine / Heroes Sidekicks Zombies
Campagna 2: Alto margine / Villains
Campagna 3: Basso margine / Heroes Sidekicks Zombies
Campagna 4: Basso margine / Villains
4.2. Configurare i Listing Groups in Google Ads
La configurazione delle campagne con Gruppi di Prodotti e etichette Producthero segue un processo simile alla configurazione regolare delle campagne con etichette Producthero (👉 Crea o trasforma la tua campagna).
Quando crei campagne Performance Max, i tuoi gruppi di elenco dovrebbero corrispondere ai tuoi gruppi di prodotti e alle etichette Producthero assegnate.
Ad esempio, nella campagna "High-margin / Heroes, Sidekicks, Zombies", il gruppo di elenco dovrebbe essere configurato come segue:
La stessa logica si applica alle altre campagne. Assicurati che ogni campagna includa solo le corrette etichette Labelizer e il corrispondente gruppo di margine per garantire una segmentazione adeguata.