⚠️ Dies ist eine von KI übersetzte Version. ⚠️
Für die präziseste Version öffne bitte den ursprünglichen englischen Artikel.
Sie sind fast bereit! Wir empfehlen Ihnen jedoch, diese Checkliste durchzugehen, um das Beste aus Ihren segmentierten Kampagnen herauszuholen:
1. Haben Sie Assets deaktiviert?
Wir empfehlen in der Regel, Assets auszuschalten, wenn Sie die Labelizer-Strategie verwenden, da die Assets dazu führen, dass Anzeigen an Orten angezeigt werden, an denen Menschen weniger wahrscheinlich klicken, wie z. B. Anzeigen auf Websites und bei Google Maps. Die Idee dahinter ist, dass zwar die Verwendung von Assets die Anzeige Ihrer Anzeigen über Plattformen wie Gmail und YouTube hinaus erweitern kann, diese Erweiterung jedoch möglicherweise Budget von Ihren Shopping-Anzeigen abzieht.
Lesen Sie in diesem Artikel nach, wie Sie Ihre bestehenden Performance Max-Kampagnen mit Assets auf Produkte-only umstellen können.
Natürlich haben Sie die Möglichkeit, Assets in Ihre Kampagne aufzunehmen, wenn Sie dies bevorzugen. In diesem Fall sollten Sie bedenken, dass die Producthero Plattform nur Shopping Ads berücksichtigt, was bedeutet, dass Conversions über diese anderen Streams von uns nicht erfasst werden.
2. Haben Sie denselben Google Ads Target ROAS für alle Labelizer-Kampagnen festgelegt und ihnen unterschiedliche Budgets zugewiesen?
Das Festlegen desselben Target ROAS (TROAS) in Google Ads für alle Ihre Shopping-Kampagnen beim Einsatz der Labelizer-Strategie hilft sicherzustellen, dass Produkte basierend auf ihrer Leistung optimal zwischen den vier Labels (Heroes, Sidekicks, Villains, Zombies) fließen.
Der Gedanke hinter der Festlegung desselben Target ROAS in Google Ads für alle Ihre Labelizer-Kampagnen ist, sicherzustellen, dass der Google-Algorithmus alle Produkte gleich behandelt, wenn er versucht, Ihren Target ROAS zu erreichen. Das bedeutet, dass unabhängig davon, ob ein Produkt gut (Hero/Sidekick) oder schlecht (Villain/Zombie) abschneidet, alle das gleiche ROAS-Ziel anstreben.
Das Festlegen desselben TROAS für alle Kampagnen stellt sicher, dass Google sich darauf konzentrieren kann, die Rendite über alle Produkttypen hinweg zu maximieren, während es jedem Produkt ermöglicht wird, je nach tatsächlicher Leistung zwischen den verschiedenen Labels zu wechseln.
Beim Einsatz von Labelizer besteht der Hauptunterschied darin, wie Sie Ihr Budget zuweisen. Während das ROAS-Ziel gleich bleibt, werden Sie Google ermutigen, präziser bei der Anzeigenschaltung zu sein und sich auf hochwertige Keywords mit hoher Conversion zu konzentrieren, wenn Sie Produkten mit schlechter Leistung kleinere Budgets zuweisen. Dies macht Gebote präziser und ergebnisorientierter.
3. Haben Sie das Ausmaß der Leistungsdaten in Ihren aktuellen pMax-Kampagnen bei der Auswahl Ihres Kampagnenansatzes berücksichtigt?
Bei der Auswahl Ihres Kampagnenansatzes ist es wichtig, das Volumen der in Ihrem Konto verfügbaren Leistungsdaten zu berücksichtigen. Die Erstellung einer separaten Kampagne nur für wenige Produkte kann ineffektiv oder ineffizient sein, wenn nicht genügend Daten vorhanden sind, die dies unterstützen.
Siehe diesen Leitfaden für Empfehlungen zu verschiedenen Ansätzen.
Hinweis: Wenn Sie keine historischen Shopping Ads-Daten haben, empfehlen wir, mit einer einzigen Kampagne zu starten, die alle Produkte enthält. Führen Sie diese aus, bis Sie eine signifikante Anzahl von Conversions gesammelt haben. Dies ermöglicht es der Kampagne, Leistungsdaten zu sammeln, sodass Sie später Labels zuweisen und Ihre Kampagnen effektiver segmentieren können.
4. Haben Sie eine Fallback-Kampagne eingerichtet?
Eine Fallback-Kampagne fungiert als Backup, um sicherzustellen, dass alle Produkte, die in Ihren Hauptkampagnen nicht enthalten sind, weiterhin beworben werden. Dies ist besonders nützlich für Produkte ohne Labelizer-Label, da sie aktiv bleiben, bis sie eines erhalten. Sobald sie labeliert sind, wechseln sie automatisch in die richtige Kampagne. Erfahren Sie mehr über die Einrichtung in diesem Leitfaden.