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1. Was sind Produktgruppen und warum sollte man sie verwenden?
Eine Produktgruppe ist eine Möglichkeit, bestimmte Produktsets innerhalb Ihrer Werbestrategie zu organisieren. Produktgruppen helfen Ihnen dabei, Produkttitel zu optimieren, die Segmentierung zu verwalten und gezielte Labelizer-Strategieeinstellungen anzuwenden.
Gründe zur Erstellung einer Produktgruppe:
Optimierung der Produkttitel: Das Gruppieren ähnlicher Produkte erleichtert die Verfeinerung ihrer Titel.
Anwendung einzigartiger Labelizer-Strategieeinstellungen: Produktgruppen ermöglichen es Ihnen, unterschiedliche Producthero Labelizer-Strategieeinstellungen bei der leistungsbasierten Segmentierung anzuwenden. Dies ist besonders nützlich für Produkte mit unterschiedlichen Gewinnmargen, da Sie so den Producthero TROAS-Schwellenwert anpassen können, der bestimmt, wie Labels zugewiesen werden.
2. Wie erstellt man eine Produktgruppe
So erstellen Sie eine Produktgruppe:
Schritt 1: Navigieren Sie zur Registerkarte Werbung
Gehen Sie zum Bereich Werbung und klicken Sie auf "Produktgruppe hinzufügen".
Schritt 2: Definieren Sie Ihre Produktgruppe
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre Produktgruppe zu erstellen:
Benennen Sie Ihre Produktgruppe
Wählen Sie die Kriterien für die Segmentierung: Sie können Produkte nach Verfügbarkeit, Marke, Custom Label, GTIN, Produkttyp, Artikel-ID, MPN und Google-Kategorie filtern.
Analysieren Sie Leistungsdaten: Wir stellen Leistungsdaten der letzten 30 Tage bereit, um Ihnen zu helfen, zu beurteilen, ob ausreichend Daten zur Erstellung eines Segments vorliegen.
Wir empfehlen, mindestens 30 Conversions in den letzten 30 Tagen und mehr als 50 Produkte in jeder Produktgruppe zu haben. Dies stellt sicher, dass in jeder pMax-Kampagne genügend Leistungsdaten und ausreichend Einblicke vorhanden sind, um die Erstellung einer spezifischen Produktgruppe mit eigenen Producthero Labelizer-Strategieeinstellungen zu rechtfertigen.
Schritt 3: Abschließen & Erstellen
Sobald Sie mit Ihrer Auswahl zufrieden sind, klicken Sie auf Produktgruppe hinzufügen.
3. Verwaltung mehrerer Produktgruppen
Status der Strategie
Die vier Producthero-Labels (Heroes, Sidekicks, Villains und Zombies) werden Ihren Produkten basierend auf dem TROAS- und Klickschwellenwert zugewiesen, den Sie in Ihrer Producthero-Strategie festlegen (👉 Wie funktioniert der Labelizer?). Dies sind Ihre Einstellungen für „Alle Produkte“.
Wenn Sie Produktgruppen hinzufügen, können Sie unterschiedliche Labelizer-Einstellungen für bestimmte Produktsegmente anwenden, anstatt dieselben Einstellungen für alle Produkte zu verwenden.
Aktiv: Die Producthero-Strategie ist aktiv, und Produkte in dieser Gruppe erhalten Labels basierend auf deren Einstellungen.
Pausiert: Die Strategie ist inaktiv, sodass Produkte in dieser Gruppe den Einstellungen einer anderen aktiven Produktgruppe folgen oder standardmäßig die Einstellungen für „Alle Produkte“ übernehmen.
Prioritäten von Produktgruppen
Wenn ein Produkt in mehreren aktiven Produktgruppen vorkommt, gilt die Strategie der Gruppe mit der höchsten Priorität.
Priorität 1 ist die höchste.
Um Prioritäten zu ändern, klicken Sie auf „Priorität neu ordnen“.
4. Verwendung von Produktgruppen in Google Ads-Kampagnen
4.1 Fügen Sie eine Produktgruppe zu Ihrer Labelizer-Strategie hinzu
Legen Sie eine Producthero-Strategie für Ihre Produktgruppe fest und aktivieren Sie diese.
In diesem Beispiel haben wir zwei Produktgruppen basierend auf Gewinnmargen erstellt:
Produkte mit hoher Marge
Produkte mit niedriger Marge
Für jede Gruppe wird eine Producthero-Strategie angewendet und auf Aktiv gesetzt.
4.2 Wählen Sie einen Producthero-Kampagnenansatz
💡 Mit Producthero-Kampagnenansätzen nicht vertraut? Hier mehr erfahren.
Da wir bereits zwei Produktgruppen erstellt haben, möchten wir unsere Kampagnenstruktur einfach halten und gleichzeitig sicherstellen, dass wir genügend Daten pro Kampagne haben.
Für dieses Beispiel haben wir den Kampagnenansatz Option 1 gewählt: „Fange die Villains!“. Dieser Ansatz konzentriert sich darauf, die Profitabilität zu maximieren, indem Produkte mit geringer Leistung (Villains) von leistungsstarken getrennt werden.
Um diesen Ansatz umzusetzen, teilen wir Kampagnen basierend auf Gewinnmargen und Performance-Labels auf.
Entsprechende Kampagnenstruktur:
Kampagne 1: Hohe Marge / Heroes Sidekicks Zombies
Kampagne 2: Hohe Marge / Villains
Kampagne 3: Niedrige Marge / Heroes Sidekicks Zombies
Kampagne 4: Niedrige Marge / Villains
4.2. Einrichtung von Google Ads Listing Groups
Die Einrichtung von Kampagnen mit Produktgruppen & Producthero-Labels folgt einem ähnlichen Prozess wie die reguläre Einrichtung von Producthero-Labels-Kampagnen (👉 Erstellen oder transformieren Sie Ihre Kampagne).
Beim Erstellen von Performance Max-Kampagnen sollten Ihre Listing-Gruppen mit Ihren Produktgruppen und zugewiesenen Producthero-Labels übereinstimmen.
Zum Beispiel sollte in der Kampagne „Hohe Marge / Heroes, Sidekicks, Zombies“ die Listing-Gruppe wie folgt eingerichtet werden:
Dasselbe Prinzip gilt für die anderen Kampagnen. Stellen Sie sicher, dass jede Kampagne nur die korrekten Labelizer-Labels und die entsprechende Margengruppe enthält, um eine ordnungsgemäße Segmentierung zu gewährleisten.